快手高能购车节激活汽车品牌新增量 宠粉嘉年华更促品效销协同突破

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   it爱好者2022-09-01 16:27:47
在政策支持及消费复苏的带动下,我国汽车市场下半年有望迎来重大拐点。8 月是汽车消费回暖的关键期,汽车行业需要一场专属的营销节日,提前激发用户消费潜能、叩响“金九银十”旺季之门。

基于“快・趣”买车营销理念,快手汽车上线了贯穿整个 8 月的高能购车节。依托达人参与、创意内容呈现、千人直播狂欢以及明星热力助阵,截至 8 月 31 日,直播间总观看人次超 2500 万,打造了一场极具娱乐属性的汽车营销热点事件。

作为高能购车节的重头戏,8 月 28 日,快手汽车牵手捷达品牌、捷途汽车、哈弗 SUV、五菱汽车四大品牌,呈现出一场惊喜不断的高能宠粉嘉年华,助力合作品牌实现声量跃迁。以潮流文化促进品牌与用户深度互动,也为汽车营销提供了新选择和新思路。

达人与明星强势助推,深度渗透汽车垂类人群

平均日活达 3.47 亿的快手,拥有海量的汽车内容消费用户,以及多元的汽车内容创作者。完善的汽车垂类生态,让快手汽车个性化的“造节”营销成为可能。

在高能购车节前期,快手汽车发起 #快手高能购车节# 和 #高能星选官# 双话题,通过流量激励调动汽车达人的创作积极性。有趣、有料、有用的高能原创短视频,形成强大的内容势能,推动活动向更大范围的人群扩散。

在高能购车节中后期,快手汽车开启“千人直播”狂欢。万粉以上的汽车领域主播、汽车品牌官号以及品牌特邀达人,有效开播即可参与快手首届 #高能星选官# 选拔。PK 打榜的升级玩法,不仅为活动高效连接用户提供强力引擎,还打通了“看-玩-买”的消费链路,极大程度上助力品效达成。

为了全方位吸引用户的注意力,快手汽车还邀请华少、符龙飞、韩宇、NAME 组合、潘辰等明星参与预热。自带光环的明星艺人,有效撬动了粉丝经济势能,构建起快手高能购车节与跨圈层用户的沟通。此外,快手汽车还持续通过强势资源 + 强势内容提升传播效力,先后释放先导片、幽默短剧、创意实验、接力评测等宣传物料,塑造了汽车行业创新内容营销的新尝试。

高能综艺化直播盛典,拓宽汽车品效营销边界

持续、有节奏的预热之后,快手汽车高能宠粉嘉年华将活动气氛推上高潮。基于对汽车内容消费用户的深刻洞察,快手汽车突破常规玩法,打造出一场汽车品牌与潮流文化碰撞的狂欢 ——3 个小时的高能宠粉嘉年华直播中,明星才艺表演、品牌尊享时刻、街头宠粉大作战、虚拟福利官抽奖有序开展,效果丝毫不输一档成熟的综艺节目。

在吃喝玩乐的市集场景中,新声女团 NAME、街舞冠军韩宇、脱口秀演员赵有成、说唱歌手符龙飞、流行歌手潘辰轮番表演,以不同潮流文化吸引所属圈层的追随者。为了全方位、立体化地呈现品牌权益,除了主持人华少、汪聪的常规口播与舞美露出,快手汽车还为合作方量身打造了表演植入和游戏互动,借助明星才艺为观众展现车型亮点,实现高质量的内容种草。

在品牌尊享时刻,快手达人吴佩、初晓敏、张天旭、张帆以车评人身份登场,为观众深入浅出地介绍车型的突出产品力。捷达品牌、捷途汽车、哈弗 SUV、五菱汽车四大品牌,也与直播现场进行视频连线,清晰传递产品信息与品牌理念,完成了新流量的转化与沉淀。

其中新捷达 VS7 高光版时尚个性化设计、三大件德系品质加持结合丰富越级的配置彰显年轻活力,打造年轻人个性潮架的第一选择。更有主打智能驾乘体验的捷途大圣通过面面俱到的智能化配置,以天生自由,不忘初心,无所畏惧,无所不能的角色定位满足用户驾驶旅行体验。习惯了在城市间穿梭,满足用户更多元的驾车场景,哈弗酷狗以 3/4 刻度理念融合更多越野属性,从硬派风格外观到 4D 燃音座舱等把潮酷与动感发挥淋漓尽致。最后更有主打 DIY 潮创的五菱宏光 MINIEV GAMEBOY,通过抓人眼球的潮流设计、灵巧车身到便捷出行,旨在契合年轻人的个性化需求。

不同品牌所带来的产品覆盖用户各种购车需求和场景,也正式快手希望联动品牌为老铁们带来真实惠的体现。

不仅是以年轻人的方式与消费者对话,高能宠粉嘉年华还通过福利展示品牌诚意,达成平台、品牌、用户的三方共赢。虚拟福利官抽奖与多种品牌补贴,既兑现了活动“车入千家万库,宠爱绝不辜负”的宣言,也进一步推动消费者的购买决策力,真正做到老铁快乐买车、厂商轻松卖车。

可以说,深度融合“IP + 品牌 + 达人”的高能购车节,是新市井商业下快手式营销解法的典范。基于包罗万象的内容生态、亲密信任的社区氛围、规模庞大的用户基础,快手将打造更多创新活动,为各行各业塑造品牌营销新模板。


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